Categories
Marketing

Collab

“Collab” er et uttrykk artister har brukt i årevis. Det er en forkortelse for collaboration, samarbeid. Drøssevis av musikere har med suksess samarbeidet om å lage sanger. Dersom du kun går til verks med “meg, meg, meg!“, når du kun den bittelille gruppen av folk som bryr seg om deg. Samarbeider du med andre, når du deres følgere også. Det har artister skjønt i årevis. Videoen under er et godt eksempel: To av mine gode venner, Anders Dahlberg og Mads Veslelia, lager helt forskjellig type musikk. Likevel har de klart å lage et knallgodt produkt sammen.

Kanskje dette er noe bedrifter kan ta etter? Samarbeide om å lage godt innhold og gode reklamer?

To bedrifter som bruker dette for alt det er verdt er GoPro og Red Bull. Merkene utfyller hverandre som hånd i hanske: Begge har ekstremsport som fokus, og de går på ingen måte i veien for hverandre.

Et annet eksempel er RED, produsenten av noen av verdens beste videokameraer. De har laget en videoserie med 3 minutter lange snutter, hvor de intervjuer regissører og videoprodusenter som bruker kamerautstyret deres. I videoene frontes først og fremst andre merker, og det er veldig lite fokus på å pushe produkter. Dermed blir videoene interessante å se, og RED får frontet navnet sitt og hva de står for.

Categories
Uncategorized

How to tell stories in a ADD world

 

Categories
Marketing One Man Army

Markedsføring på Snapchat?

En av mine beste kompiser, Mads Veslelia, er rapper. Det å være norsk musiker uten sponsoravtaler er ikke veldig lukrativt, og man må være kreativ for å få spredd musikken sin til potensielle fans. Der Mads kommer til kort med lite penger å bruke på markedsføring, gjør han opp for med kreativitet og smart bruk av Facebook, SnapChat, Instagram og Youtube. Han har aldri rørt en markedsføringsbok, og antagelig aldri hørt ordet “innholdsmarkedsføring” eller “content marketing”. Det han derimot vet, er “hvordan kidsa bruker sosiale medier”. Det er mange likhetstrekk mellom en soloartist og en liten bedrift, så her er litt inspirasjon:

 

facebook-logo

Sakte men sikkert har Facebookgruppen hans vokst fra 0 til 2300 følgere. Her deler han alt fra nye låter og konsertinfo, til “behind the scenes” bilder av både musikkvideoer og låtproduksjon. Noe av det han er flink på er å snakke med følgerne sine, diskutere og faktisk ha en dialog begge veier. Ikke bare spy ut “ny låt, check it out“. I disse dager kjører han en “kampanje” der han deler tankeprosessene bak låtene på sitt nye album. Men ikke uten en bekreftelse fra følgerne…

 

Screen Shot 2014-01-30 at 14.30.39


 

instagrapng

For en uke siden sendte han ut signerte stickers fra det nyeste albumet sitt, “Paranormal”. Det resulterte i mange takknemlige følgere, og jeg tror samtlige delte bildet på Instagram, Snapchat og/eller Facebook.

Screen Shot 2014-01-30 at 16.34.52

Screen Shot 2014-01-30 at 16.34.32

 

Screen Shot 2014-01-30 at 16.23.51


snapchat-logo

Snapchat har mange muligheter, men da må man være litt kreativ. Synes det var en veldig stilig idé å sende ut preview av ny låt til de som ønsket.

Screen Shot 2014-01-30 at 14.27.01

 

Som han selv sier: “Jeg tror jeg fikk rundt 20-25 nye snapfriends, over 100 views på snappen og en god del tilbakemeldinger. Tror folk føler seg litt mer “spesiell” når de vet at ikke alle har hørt og når man setter en dato/tid på ting, dont u think?


 

youtube-logo

Musikkvideoer er et av artistenes beste våpen for å spre musikken sin, og det er her Mads kanskje har brukt mesteparten av tiden sin. Jeg har selv vært med å produsere flere av videoene hans, men han har skrudd sammen noen selv. Særlig “Mama” nedenfor er et flott eksempel på at du ikke trenger dyre produksjoner for å lage gode videoer. Her fant han fram en mengde tapes fra da han var ung, og klippet sammen på egenhånd.

Categories
Uncategorized

Vær så god, mediastudent.

Når jeg skrev innlegget om at det er langt fra umulig å “jobbe med noe innen media“, så var det ikke bare tull. Den observante leser så at jeg brukte et ord som “content marketing”, og at det er redningen for mang en medieelev. Derfor vil jeg dele en stillingsannonse som er et godt eksempel på hva morgendagens studenter har i vente:


Hentet herfra. 

“Amesto søker et ungt, engasjert markedshode, som elsker digitale og sosiale medier, og som er rå på tekst.

Content management
Du må kunne produsere godt innhold i alt fra web, intranett, sosiale og digitale kanaler til markedsmateriell av ymse slag. Du må raskt kunne konvertere input fra fagpersoner til fengende tekst som selger. Dessuten må du kunne litt om bildebehandling.

Sosiale medier 
Hos oss får du bidra til å utforme og utvikle konsernets strategi og rutiner for sosiale medier. I tillegg til å produsere innhold, er du også rådgiver for konsern og underselskaper.

Hva får du? 
Som vår nye Digitale markedsfører er du en del av konsernets sentrale markedsteam. Du jobber i tett samarbeid med kommunikasjons- og markedssjef, websjef og konsernets øvrige salgs- og markedsressurser. Du er med i konsernets markedsgrupper i Norge, Sverige, Danmark.

Du får stor frihet, mye ansvar, men du må også ha evnen til å jobbe med både store og små markedsaktiviteter.

Hvem er så du?
Du er: 

Nysgjerrig, selvstendig, strukturert, med et sosialt vesen.
Du er aktiv innen digitale og sosiale medier.

Du har: 
Utdannelse innen markedsføring, journalistikk, eller media.
Minimum to års erfaring fra tilsvarende arbeid.

Du kan: 
Vise eksempler på gode skriveegenskaper.”


Stillingsannonse slutt.

Til hvem-enn som tar stillingen, her er mulighetene mange! Dette er en stilling jeg fort kunne funnet på å søke om jeg ikke hadde jobbet i fantastiske Blogit. Her er hva jeg hadde gjort umiddelbart:

  • De har en bortgjemt blogg, under WordPress.com. Den er særdeles lite pen, oppdateres svært sporadisk, og har “wordpress.com” i URL-en, for å nevne noe. Flytte den til f.eks blogg.amesto.no, og legge inn en skikkelig WordPressversjon. Bruke tid på å gi den et flott og moderne design. Innføre dødsstraff for å benytte bilder som er smalere enn bredden på bloggen.
  • Lagt en strategi for bloggen, med en klar plan på publisering slik at det aldri går lang tid mellom hvert innlegg, slik det gjør i dag. Brainstorme med ulike avdelinger og ansatte, finne ut hva man er god på, hva man kan skrive om og hvordan man kan vinkle det på en lettfattelig og spiselig måte.
  • Teamet opp med seriøse bloggere som kan skrive gjesteinnlegg.
  • Se på denne artikkelen. Det er et godt utgangspunkt: De har gjort en stor undersøkelse, men presenterer det i kjedelig tekstform. Når man har benyttet så mye tid på å lage en god undersøkelse, kan man unne seg tid på å lage noen flotte grafikker, sette sammen en pen infographic som kan kjøres ut på Pinterest, etc. På selve siden ville jeg byttet fonten til noe mer spenstig, OPP med størrelsen på deleknappene, VEKK med tulleknapper som “skriv ut”, “mail” og “mer” knappene.
  • På samme side som stillingsannonsen ligger, er det en rubrikk som heter “Historien om Amesto”, som går fra år 0 til nåtid på 3-4 setninger. Det er ingen historie. Her har man sikkert materiale til en liten bloggserie, eller i hvertfall en “Om oss” side. Se på hva danske Maersk har gjort.
  • Kjøpt et speilrefleks med videofunksjon (minst), og satt i gang med små intervjuer av både kunder og ansatte. Disse kan legges ut på Youtube, og er flott innhold å dele på blogg og sosiale medier. Finne ut hva kunder ofte lurer på, og la de ansatte svare på dette i videoene. Kaste ett og to blikk mot legender som HubSpot og SalesForce, og produsert i samme stil.

 

Slik ville i alle fall jeg gjort det. Jeg tror det hadde vært en spennende jobb med stor frihet, hvor man kan bruke alle sine kreative sider. Søk i vei, mediastudenter!

Categories
Marketing

Markedsføring – mye jobb

På fredag fikk jeg en hyggelig telefon. Hege fra Talentjakten lurte på om jeg kunne holde en liten presentasjon om blogg, med fokus på hvordan man kan bruke det i bedrift og i personlig merkevarebygging. Talentjakten er en liten gruppe utvalgte eliteelever fra sørlandet som blir videreutviklet og trent til å bli enda dyktigere. Les mer om dem her.

Jeg sa selvfølgelig ja. Om man klarer å framstå kompetent og får tillit fra morgendagens ledere er ikke det noe å kimse av. I tillegg er det en god mulighet til å markedsføre Blogit. Men det er mye jobb.

For å gjøre det skikkelig, må vi aller først lage en god presentasjon på kort tid. Takk gud for Graphic River, som selger profesjonelle maler for presentasjoner. Det å lage en god powerpoint er i seg selv tidkrevende. Deretter må den tilpasses for å kunne legges ut på Slideshare.net, slik at den blir tilgjengelig for verden og søkbar. Vi skal filme foredraget, slik at hele klippet (eller flere deler av det) kan legges ut på både Youtube og blogg. Utvalgte slides legges ut på Pinterest.

En slide fra morgendagens presentasjon:

Det tar mye tid og jobb, men om det gjøres riktig er det en flott måte å tiltrekke seg nye kunder. Det er mange som bruker steder som SlideShare, Pinterest og Youtube til å søke etter info. Om vi klarer å få Blogit til å komme høyt når man søker på ord rundt “blogg” og “markedsføring”, har det en stor verdi.

På videregående trodde jeg at markedsføring var en lite krevende jobb. Bare kjøpe søkeord på Google, og få et budsjett til å handle TV-spots og helsider i ulike magasiner. Men neida, man må faktisk jobbe!

 

Categories
Marketing

Fantasy Football – en genistrek

Et av de mest geniale trekkene innen markedsføring jeg vet om, er Fantasy Premier League. For de uinnvidde skal du sette opp ditt eget lag, ved å benytte spillere fra Premier League. De får poeng etter hvordan de gjør det i virkelighetens liga, om de f.eks scrorer, ikke slipper inn mål etc. Du kan lage egne ligaer, og dermed konkurrere mot vennene dine.

For fotballentusiaster er dette naturlig nok veldig gøy. De aller fleste elsker å teste kunnskapene sine i praksis. Det som derimot er mer overraskende, er hvor mange som har begynt å like fotball pga spillet.

 

Slik ser Fantasylaget mitt ut.
Slik ser Fantasylaget mitt ut.

 

Min venn Vegard kunne nevne totalt 18 fotballspillere for et års tid siden. Nå sjekker han terminlisten mange uker fram i tid, og sjekker sannsynligheten på hvorvidt Agüero starter neste kamp eller ikke.

Kjæresten min, Thea, har begynt å like å følge med på kampene på TV. Og hun synes det er veldig stas å ligge 60 poeng over meg. Hun har også skrevet et innlegg om Fantasy på bloggen sin.

For min del har det blitt mye mer interessant å følge andre kamper enn kun Liverpool, og gjør at jeg ser mer Premier League enn tidligere.

Kort og godt, et tiltak som tiltrekker nye fans, og gjør det bedre for de eksisterende. Et strålende eksempel på innholdsmarkedsføring, hvor man lager et produkt folk oppsøker selv, uten at man må spamme og tvinge det på dem.

Lenger blir ikke dette innlegget. Nå er det straks klart for ny runde, og jeg må ta igjen noen titalls poeng på både Vegard og Thea!

 

Categories
Marketing

Managing Content Marketing

Forfatter: Joe Pulizzi.

Beskrivelse. 

Mr Joe er en av guruene innenfor content marketing. Han har brukt innholdsmarkedsføring for å skape inntekter til firmaene sine, som tilbyr innholdsmarkedsføring. Greit grunnlag for å skrive en bok om innholdsmarkedsføring, altså.

Categories
Marketing

Visma – eksempel til etterfølgelse

De siste årene har det pågått en veldig, veldig spennende revolusjon innen markedsføring. Fra å bruke mest mulig penger på å få vist fram logoen sin ved å leie andres markedskanaler, bygger nå bedrifter sine egne. Her deler de innhold som er nyttig for kundene sine. Innhold de ikke trenger å presse opp i ansiktet til folk, men som kundene faktisk oppsøker selv.