Why, Apple, why?

May 29

Nå er det altså offisielt: Apple har kjøpt Beats Music og Beats Electronics for et sted rundt 3 milliarder dollar. Dr Dre’s selskap skal overføre hodetelefonproduksjonen sin og streamingtjenesten sin over til Apple. Som en hardcore Apple-investor med hele 1 aksje, svir dette litt. Beats by Dre er ALT som folk har kritisert Apple for å være: Et kraftig overpriset produkt skjult bak godt design.

Der Apple faktisk har produkter som er bedre enn konkurrentene, er Beats bare dyrere og dårligere. Denne er faktisk på sin plass:

 

1400613757

 

Hvorfor kunne de ikke kjøpt Spotify i stedet? En knallbra tjeneste med millioner av betalende brukere, med det Apple trenger: en skikkelig streamingtjeneste som er fiks ferdig. Klar til å integreres i Apple TV og fremtidige ting som f.eks klokker.

Jaja. Prisen på Apple-aksjen har utrolig nok steget nesten 15% siden jeg kjøpte den, og det var når de begynte å snakke om oppkjøp av Beats. Blir ikke helt smart på dette…

 

 

Myter og sannheter om markedsføring på blogg

Apr 30

Flere og flere bedrifter begynner å få øynene opp for markedsføring på blogg, og begynner å benytte dette som en del av mediemiksen sin. Flere positivt vinklede artikler har også kommet i det siste, i f.eks Dagens Næringsliv og Kampanje. Likevel henger det fortsatt noen dårlige rykter igjen, fra bloggens spede barndom. Noe av det som er skrevet er sant, noe er rett og slett feil, mens andre ting bare er dårlig vinklet. Etter 3 år med håndtering av kampanjer på norske blogger, føler jeg at jeg har nok innsikt til å belyse noen av mytene om norske bloggere.

 

Sponsede innlegg er skjult markedsføring. 

Screen Shot 2014-04-30 at 10.40.15

 

Det er et krav om at bloggere merker alle innlegg de har blitt betalt for å skrive. Det er viktig at dette kommer klart fram på innlegget, og en del slurver med dette. Når det er sagt, så har bloggmarkedsføring fått et styggere rykte enn fortjent. Som regel er bloggerne flinke til å merke innleggene sine, og enda viktigere: flinke til å reklamere for produkter og merker man faktisk liker og bruker selv. Forbrukerombudet har titt og ofte vært ute i media og kritisert bloggere for å ikke følge retningslinjene deres:

“- Jeg er overbevist om at de kjenner regelverket, sier forbrukerombud Gry Nergård.”

“- Jeg merker alle innlegg jeg har som inneholder reklame. Riktignok har dette stått nederst i innleggene, da jeg ikke har fått med meg at merkingen skal legges øverst, sier blogger Kristina Andersen til E24.”

Under “Hvilke formuleringer gir tydelig nok informasjon om at dette er reklame?” på Forbrukerombudets sider, står det ingenting om at merkingen skal stå øverst. Når man kun sender ut dette via media, popper det opp en lang rekke negative overskrifter, uten at bloggerne har vært klare over de nye reglene.

 

Bloggere er ukritiske til hva de reklamerer for. 

De mest populære og seriøse bloggerne, som også står for mesteparten av annonsekronene, er langt fra ukritiske. De får nok forespørsler til å kunne velge kun aktører de ønsker å samarbeide med, og som de synes passer med bloggens profil. For å kunne holde på leserne dine må du holde en solid profil over lang tid, og den bryter du veldig fort om du bytter tillit mot raske penger. Vi får ofte “nei takk” fra bloggere på forespørsler vi sender ut, selv om annonsøren i utgangspunktet burde passet bloggeren. Det kan være alt fra at de har dårlig erfaring med produktet, til at de føler det blir for mye reklame på bloggen. Det er få som er så nøye på hva de kler seg i og sminker seg med som de største motebloggerne.

 

Kan man leve av å blogge? 

Ja, man kan faktisk det. Men det er ikke mange som kan det, og det krever mye arbeid og dedikasjon for å komme dit. En veldig viktig ting som både media og bloggere ofte ikke tenker på er hvilken sum man mener “man kan leve på”. Det finnes mange studenter som “klarer seg” på studielånet sitt på 8000 i måneden. Det finnes nok en liten slump bloggere som kan leve på bloggen sin, men svært få tjener mer enn en gjennomsnittlig norsk årslønn. I tillegg kan unge toppbloggere bli overentusiastisk under sine første måneder med gode annonseinntekter, og glemme at man skal betale mva og skatt av inntektene. Dermed tror de at de tjener mye mer enn det de egentlig gjør.

 

Screen Shot 2014-04-30 at 10.44.31

Bloggere kan tjene hundretusener i måneden.

Svært, svært få bloggere kan tjene over hundre tusen på en måned. Og når man sier at man kan tjene så mye, har det sannsynligvis skjedd i en særdeles god måned. Enda færre tjener stabilt over hundre tusen i måneden.

 

Hvordan tjener bloggere penger? 

Om en blogger blir sett opp til som et stilikon av tusenvis av moteinteresserte lesere, har man en reklameverdi. Dersom man viser fram f.eks en ny og vakker kjole, kan du ta gift på at det er minst en håndfull av leserne som vil ønske seg og til slutt kjøpe den. Her er det rettferdig at bloggeren tjener noe av pengene, ettersom man på mange måter “gjør salget” for bedriften. På samme måte som at modeller, kjendiser, aviser, magasiner og TV-kanaler tjener penger på reklame.

 

Bloggere kan få alt de ønsker seg gratis.

Nei. De kan få en del sponset om de lager et godt tilbud og en god plan til annonsøren, men de kan ikke peke på hva som helst og få det. Det kan fort framstå som desperat/hovmodig om bloggeren selv kontakter butikkene, og da er de raskt på med bremsen. Når man ser bloggere motta dyre produkter/reiser så ligger det som oftest en lang og gjennomtenkt plan bak dette, hvor både annonsør og blogger føler de tjener på det.

 

Hvor mye tjener en populær blogger?

Klarer du å holde deg stabilt over 10 000 daglige lesere i en lengre periode, kan du klare å tjene et sted mellom 10 og 40 000 i mnd. Selvfølgelig kan man tjene mer dersom man tar på seg svært mange oppdrag og har et enda høyere lesertall.

 

Bloggere er bare uutdannede, dårlige journalister.

Populære bloggere kan ha flere lesere enn store aviser, som på sin side har en stab på flere titalls journalister og et massivt apparat rundt seg. Hver dag inspirerer og underholder de leserne sine på en personlig måte som magasiner aldri kan klare. Da gjør de i alle fall noe riktig.

 

Bloggere bidrar ikke til verdiskapning, og er ikke en ordentlig jobb.

Det er helt sant, hvem trenger underholdning og inspirasjon i hverdagen?

 

Bottom line. 

Blogg som markedsføringsmedium er fortsatt i startgropen, og kommer til å sprinte framover de neste årene. Det har en enorm kraft i seg, som annonsører begynner å se. Media, eksperter og paneler er raske til å kritisere og svartmale, mens få skriver positivt om den nye bransjen. Det er lite info og verktøy tilgjengelig for unge bloggere som plutselig blir stilt overfor krav som fakturering, regnskap, firmaregler og lover i øst og vest. Likevel er det mange som klarer det, og takler ansvaret de blir gitt. Disse bloggerne får ikke nok ros for at de faktisk klarer å stable på beina en konkurrent til ledende magasiner. På egenhånd.

Netflix, I choose you!

Mar 27
netflix-logo

Wohoo, da har jeg kjøpt min første aksje! I alle fall deler av den. 200$, ganske nøyaktig 1200 kr, er plassert i Netflix. Med mine 40 000 aksjer i Blogit AS ser aksjeboken min ca slik ut:

Skjermbilde 2014-03-27 kl. 19.37.59

 

Men fra spøk til alvor: Dette blir gøy. Jeg kan særdeles lite om aksjehandel, og trenger å lære mer om det. Den dagen Blogit børsnoteres, må jeg være klar. Og hva er bedre enn å hoppe ut i det?

Hvorfor akkurat Netflix?

Jo, kjære leser. Det er en aksje jeg har gått og siklet på i noen måneder. Her er tankegangen min:

 

Positivt for kjøp av Netflix.

  • Jeg elsker tjenesten selv og bruker den daglig.
  • Jeg tror TV-mediet kommer til å forandre seg helt enormt de neste årene. Det at du kan se TV når du vil, når som helst vil gruse tradisjonelle TV-kanaler. De fleste av dem lisensierer jo bare TV-serier fra utlandet, og produserer ikke mye selv. Det blir det samme som Spotify mot radio. Sjakk matt.
  • Når TV-kanalene gradvis taper terreng, vokser konkurrentene. Konkurrenter som kan omstille seg og forstår kundene sine. Konkurrenter som Netflix.
  • Netflix har en veldig forståelig forretningsmodell, i motsetning til mange andre. De støtter seg ikke på forstyrrende reklame, eller vanskelige modeller. Betal x pr mnd og få tilgang til alt.
  • De har vist en enorm evne til å omstille seg. De startet som en postordre bedrift, som på det meste sendte ut ca 1 million DVD-er pr post hver eneste dag. Det at de har klart å omstille seg fra det til å lede an den digitale revolusjonen er utrolig i mine øyne.
  • De har begynt å produsere eget innhold, som holder høy kvalitet. House of Cards, Lillyhammer, Orange Is The New Black og Arrested Development for å nevne noen.

Negativt for kjøp av Netflix. 

  • Jeg aner ikke hva som ligger i den nåværende prisen. Hva er tatt stilling til? Hva er forventet? Aner ikke.
  • Apple ryktes å starte opp med en konkurrerende løsning. Apple produserer Apple TV, iPad og Macbook, tingene jeg benytter til å se Netflix pr i dag.
  • HBO har kastet seg inn i kampen, og kommer med flere av de beste seriene i verden.
  • Film-lisenser er visstnok vanskelige greier. Netflix hadde f.eks Ringenes Herre for kun 1 måned. TIl sammenligning så beholder Spotify de aller fleste tillegg i katalogen sin for lange perioder om gangen.

Så da er det bare å vente i spenning. Jeg tenker på dette som en langtidsinvestering, og har et perspektiv på et år eller mer.

Noen som har innvendinger eller “you go girl” i forhold til dette? 

 

Collab

Feb 16

“Collab” er et uttrykk artister har brukt i årevis. Det er en forkortelse for collaboration, samarbeid. Drøssevis av musikere har med suksess samarbeidet om å lage sanger. Dersom du kun går til verks med “meg, meg, meg!“, når du kun den bittelille gruppen av folk som bryr seg om deg. Samarbeider du med andre, når du deres følgere også. Det har artister skjønt i årevis. Videoen under er et godt eksempel: To av mine gode venner, Anders Dahlberg og Mads Veslelia, lager helt forskjellig type musikk. Likevel har de klart å lage et knallgodt produkt sammen.

Kanskje dette er noe bedrifter kan ta etter? Samarbeide om å lage godt innhold og gode reklamer?

To bedrifter som bruker dette for alt det er verdt er GoPro og Red Bull. Merkene utfyller hverandre som hånd i hanske: Begge har ekstremsport som fokus, og de går på ingen måte i veien for hverandre.

Et annet eksempel er RED, produsenten av noen av verdens beste videokameraer. De har laget en videoserie med 3 minutter lange snutter, hvor de intervjuer regissører og videoprodusenter som bruker kamerautstyret deres. I videoene frontes først og fremst andre merker, og det er veldig lite fokus på å pushe produkter. Dermed blir videoene interessante å se, og RED får frontet navnet sitt og hva de står for.

Markedsføring på Snapchat?

Feb 1

En av mine beste kompiser, Mads Veslelia, er rapper. Det å være norsk musiker uten sponsoravtaler er ikke veldig lukrativt, og man må være kreativ for å få spredd musikken sin til potensielle fans. Der Mads kommer til kort med lite penger å bruke på markedsføring, gjør han opp for med kreativitet og smart bruk av Facebook, SnapChat, Instagram og Youtube. Han har aldri rørt en markedsføringsbok, og antagelig aldri hørt ordet “innholdsmarkedsføring” eller “content marketing”. Det han derimot vet, er “hvordan kidsa bruker sosiale medier”. Det er mange likhetstrekk mellom en soloartist og en liten bedrift, så her er litt inspirasjon:

 

facebook-logo

Sakte men sikkert har Facebookgruppen hans vokst fra 0 til 2300 følgere. Her deler han alt fra nye låter og konsertinfo, til “behind the scenes” bilder av både musikkvideoer og låtproduksjon. Noe av det han er flink på er å snakke med følgerne sine, diskutere og faktisk ha en dialog begge veier. Ikke bare spy ut “ny låt, check it out“. I disse dager kjører han en “kampanje” der han deler tankeprosessene bak låtene på sitt nye album. Men ikke uten en bekreftelse fra følgerne…

 

Screen Shot 2014-01-30 at 14.30.39


 

instagrapng

For en uke siden sendte han ut signerte stickers fra det nyeste albumet sitt, “Paranormal”. Det resulterte i mange takknemlige følgere, og jeg tror samtlige delte bildet på Instagram, Snapchat og/eller Facebook.

Screen Shot 2014-01-30 at 16.34.52

Screen Shot 2014-01-30 at 16.34.32

 

Screen Shot 2014-01-30 at 16.23.51


snapchat-logo

Snapchat har mange muligheter, men da må man være litt kreativ. Synes det var en veldig stilig idé å sende ut preview av ny låt til de som ønsket.

Screen Shot 2014-01-30 at 14.27.01

 

Som han selv sier: “Jeg tror jeg fikk rundt 20-25 nye snapfriends, over 100 views på snappen og en god del tilbakemeldinger. Tror folk føler seg litt mer “spesiell” når de vet at ikke alle har hørt og når man setter en dato/tid på ting, dont u think?


 

youtube-logo

Musikkvideoer er et av artistenes beste våpen for å spre musikken sin, og det er her Mads kanskje har brukt mesteparten av tiden sin. Jeg har selv vært med å produsere flere av videoene hans, men han har skrudd sammen noen selv. Særlig “Mama” nedenfor er et flott eksempel på at du ikke trenger dyre produksjoner for å lage gode videoer. Her fant han fram en mengde tapes fra da han var ung, og klippet sammen på egenhånd.

Vær så god, mediastudent.

Jan 27
ove hoff feat

Når jeg skrev innlegget om at det er langt fra umulig å “jobbe med noe innen media“, så var det ikke bare tull. Den observante leser så at jeg brukte et ord som “content marketing”, og at det er redningen for mang en medieelev. Derfor vil jeg dele en stillingsannonse som er et godt eksempel på hva morgendagens studenter har i vente:


Hentet herfra. 

“Amesto søker et ungt, engasjert markedshode, som elsker digitale og sosiale medier, og som er rå på tekst.

Content management
Du må kunne produsere godt innhold i alt fra web, intranett, sosiale og digitale kanaler til markedsmateriell av ymse slag. Du må raskt kunne konvertere input fra fagpersoner til fengende tekst som selger. Dessuten må du kunne litt om bildebehandling.

Sosiale medier 
Hos oss får du bidra til å utforme og utvikle konsernets strategi og rutiner for sosiale medier. I tillegg til å produsere innhold, er du også rådgiver for konsern og underselskaper.

Hva får du? 
Som vår nye Digitale markedsfører er du en del av konsernets sentrale markedsteam. Du jobber i tett samarbeid med kommunikasjons- og markedssjef, websjef og konsernets øvrige salgs- og markedsressurser. Du er med i konsernets markedsgrupper i Norge, Sverige, Danmark.

Du får stor frihet, mye ansvar, men du må også ha evnen til å jobbe med både store og små markedsaktiviteter.

Hvem er så du?
Du er: 

Nysgjerrig, selvstendig, strukturert, med et sosialt vesen.
Du er aktiv innen digitale og sosiale medier.

Du har: 
Utdannelse innen markedsføring, journalistikk, eller media.
Minimum to års erfaring fra tilsvarende arbeid.

Du kan: 
Vise eksempler på gode skriveegenskaper.”


Stillingsannonse slutt.

Til hvem-enn som tar stillingen, her er mulighetene mange! Dette er en stilling jeg fort kunne funnet på å søke om jeg ikke hadde jobbet i fantastiske Blogit. Her er hva jeg hadde gjort umiddelbart:

  • De har en bortgjemt blogg, under WordPress.com. Den er særdeles lite pen, oppdateres svært sporadisk, og har “wordpress.com” i URL-en, for å nevne noe. Flytte den til f.eks blogg.amesto.no, og legge inn en skikkelig WordPressversjon. Bruke tid på å gi den et flott og moderne design. Innføre dødsstraff for å benytte bilder som er smalere enn bredden på bloggen.
  • Lagt en strategi for bloggen, med en klar plan på publisering slik at det aldri går lang tid mellom hvert innlegg, slik det gjør i dag. Brainstorme med ulike avdelinger og ansatte, finne ut hva man er god på, hva man kan skrive om og hvordan man kan vinkle det på en lettfattelig og spiselig måte.
  • Teamet opp med seriøse bloggere som kan skrive gjesteinnlegg.
  • Se på denne artikkelen. Det er et godt utgangspunkt: De har gjort en stor undersøkelse, men presenterer det i kjedelig tekstform. Når man har benyttet så mye tid på å lage en god undersøkelse, kan man unne seg tid på å lage noen flotte grafikker, sette sammen en pen infographic som kan kjøres ut på Pinterest, etc. På selve siden ville jeg byttet fonten til noe mer spenstig, OPP med størrelsen på deleknappene, VEKK med tulleknapper som “skriv ut”, “mail” og “mer” knappene.
  • På samme side som stillingsannonsen ligger, er det en rubrikk som heter “Historien om Amesto”, som går fra år 0 til nåtid på 3-4 setninger. Det er ingen historie. Her har man sikkert materiale til en liten bloggserie, eller i hvertfall en “Om oss” side. Se på hva danske Maersk har gjort.
  • Kjøpt et speilrefleks med videofunksjon (minst), og satt i gang med små intervjuer av både kunder og ansatte. Disse kan legges ut på Youtube, og er flott innhold å dele på blogg og sosiale medier. Finne ut hva kunder ofte lurer på, og la de ansatte svare på dette i videoene. Kaste ett og to blikk mot legender som HubSpot og SalesForce, og produsert i samme stil.

 

Slik ville i alle fall jeg gjort det. Jeg tror det hadde vært en spennende jobb med stor frihet, hvor man kan bruke alle sine kreative sider. Søk i vei, mediastudenter!

Installere Google Analytics på WordPress

Jan 27
google analytics wordpress feat

1. Gå inn på www.google.com/analytics/. Trykk på “sign in” om du allerede har konto (du kan bruke gmailen din), eller “create account” om du er ny.


2. Når du har laget konto og logget inn, vil du se noe slik som bildet under. Trykk på “admin”

trykkadmin

 


3. Finn “account” knappen og trykk på den.Velg deretter “create new account”.

 

createnewaccount


4. I vinduet som spretter opp kommer spørsmålet “what would you like to track”. Velg “website”. På “select tracking methode”, velg “universal analytics”. Fyll inn all info du blir bedt om på det resterende. Trykk til slutt på “Get tracking ID”.


5. Kopier “tracking ID” koden som dukker opp, som ser omtrent slik ut:

 

ua kode


6. Logg inn på WordPress-siden din. Trykk på “Utvidelser” eller “Plugins” og “legg til ny” eller “add new”. Søk på “Google Analytics”. Let etter en utvidelse/plugin som heter “Google Analytics” og er laget av Kevin Sylvestre. Trykk på “installer nå”. Gå til slutt på innstillinger -> Google Analytics, og lim inn koden du fikk i punkt 5. Velg “Lagre endringer”, og du skal være good to go 🙂

Bokhylle: hot or not?

Jan 21

Jeg er så glad jeg bruker WordPress som bloggplattform og ikke noen overforenklede steder som Blogspot eller blogg.no. Her om dagen fikk jeg et innfall: Hadde det ikke vært kult å kunne “kopiere” bokhyllen jeg har på iPaden og inn på bloggen? Så kan jeg skrive anmeldelser av bøkene jeg leser, og man kan klikke seg inn og lese.

Trykk på “kommenter” for å lese saken